原標題：別讓電商數據成為“皇帝的新衣”（云(yun)中漫筆）

353萬次播放(fang)0人下單(dan)?近(jin)日，微博平臺發(fa)布消息(xi)稱(cheng)，有用戶通(tong)過某網紅賬號(hao)付費推廣產品，發(fa)現該賬號(hao)存在嚴(yan)重的“刷數(shu)據”行(xing)為，經微博調查屬(shu)實，決定關(guan)停該賬號(hao)。

對于行業內長期(qi)以來存在(zai)的數據(ju)(ju)造(zao)假(jia)問題，有網友(you)調侃“早知(zhi)道數據(ju)(ju)有水分(fen)，但至少也(ye)是(shi)油(you)(you)(you)里兌水，差(cha)點兒也(ye)是(shi)水里面摻(chan)點油(you)(you)(you)，誰曾想(xiang)這次全是(shi)水，一滴油(you)(you)(you)都(dou)沒(mei)有。”無疑，這場頗(po)具(ju)黑色幽默意味的鬧劇，揭開了“網紅+電商”這一新(xin)業態中數據(ju)(ju)造(zao)假(jia)的冰山一角。

本來，借助網(wang)紅(hong)來帶動電商銷(xiao)量的(de)模式無可厚非(fei)，但(dan)一(yi)些“網(wang)紅(hong)帶貨”背后潛(qian)藏著龐大(da)的(de)數(shu)據造假灰(hui)色(se)產業。此前(qian)，曾有(you)媒體揭露過，國內目前(qian)刷量平臺(tai)至(zhi)少有(you)1000多家(jia)(jia)，其中頭部的(de)100家(jia)(jia)每(mei)月流水(shui)超過200萬元，估算從業者(zhe)累計(ji)達900多萬。難以想象(xiang)，這數(shu)以百萬計(ji)的(de)從業者(zhe)是如何與平臺(tai)方、網(wang)紅(hong)等(deng)“合謀(mou)”，給(gei)數(shu)據穿上(shang)“皇帝的(de)新衣”。

數據刷量(liang)、造假何以成為久治不愈的行業頑(wan)疾(ji)?今年10月17日，.高人民檢(jian)察院召開(kai)的“食品藥品安全‘四個.嚴’要(yao)求專項(xiang)行動(dong)”新聞發(fa)布會上，國家市場監管總局(ju)執(zhi)法(fa)稽查局(ju)局(ju)長(chang)楊(yang)紅燦(can)說了句實在話，“一些商家揣著(zhu)賺一筆(bi)是一筆(bi)的思(si)想，把價(jia)格定得虛高，卻(que)不太(tai)重視商品質量(liang)。”

這話不(bu)(bu)假(jia)。互聯網時代(dai)，商家想(xiang)要(yao)增加(jia)曝光率是正常的(de)。但倘若把心思都花在“打扮”自己的(de)數(shu)據(ju)上，不(bu)(bu)想(xiang)著(zhu)提(ti)升產品(pin)和服(fu)務，可(ke)就(jiu)大錯特(te)錯了。且(qie)不(bu)(bu)說(shuo)假(jia)冒偽劣泛(fan)濫坑害(hai)消(xiao)費(fei)者，監管(guan)部門不(bu)(bu)會袖手旁觀，就(jiu)算僥幸逃脫(tuo)法網，上當受騙(pian)的(de)消(xiao)費(fei)者也(ye)不(bu)(bu)會罷休。

嘴上叫著“親”，心里(li)想的(de)卻(que)是掏空(kong)消費(fei)者(zhe)兜里(li)的(de)錢(qian)，這樣的(de)歪(wai)門邪(xie)道(dao)注定不(bu)能長久。透支了(le)消費(fei)者(zhe)的(de)信(xin)心不(bu)說，也出賣了(le)品(pin)牌(pai)商的(de)利益(yi)。前段時間，第(di)三方(fang)監測平臺秒針(zhen)系(xi)統《互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)報告》顯(xian)示，2018年中(zhong)國互聯(lian)網(wang)異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)的(de)占(zhan)比為30.2%，品(pin)牌(pai)廣(guang)(guang)告因異(yi)常(chang)流(liu)量(liang)造成的(de)損(sun)失超過260億元。整天在(zai)心里(li)打(da)著小算盤(pan)，琢磨著“騙一筆是一筆”，時間長了(le)，還有哪個世界(jie)知名的(de)品(pin)牌(pai)商敢跟你做(zuo)生意(yi)?

說白了，電商數(shu)據造假這事屢禁(jin)不(bu)止還是因為(wei)收益遠大(da)于成本。要想從根源(yuan)上治理，光靠階段性的(de)整改還不(bu)夠(gou)。相關部門應建立網(wang)(wang)上巡查(cha)機制、網(wang)(wang)上“帶貨”信用(yong)體系等，在全(quan)網(wang)(wang)形成常(chang)態化的(de)各類(lei)數(shu)據打假行動(dong)，擠干“注水(shui)”爆款，進一步凈(jing)化網(wang)(wang)絡(luo)環境。

(責編：邢鄭、楊(yang)曦)

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