我們做廣告標(biao)識(shi)(shi)的(de)行業人都知道，現在標(biao)識(shi)(shi)與標(biao)牌(pai)設計雖(sui)然是傾向于單一(yi)的(de)平(ping)面型的(de)結構(gou)(gou)，構(gou)(gou)成(cheng)這(zhe)一(yi)平(ping)面的(de)內(nei)容，稱為結構(gou)(gou)要(yao)素。標(biao)識(shi)(shi)標(biao)牌(pai)設計中的(de)結構(gou)(gou)要(yao)素，大致為圖案(an)、文字(zi)、計量單位、色彩四部分(fen)。

1.圖案

       標識(shi)標牌上應用的(de)圖案大(da)致有商(shang)標圖案、形意(yi)圖案和裝飾(shi)圖案。

2.文字

       中國(guo)是(shi)具有一(yi)個(ge)(ge)悠久文化(hua)歷史(shi)的國(guo)家(jia)(jia)，歷來對(dui)文字(zi)的形(xing)態及其運(yun)用十分講究。標識標牌上的文字(zi)，起著提示功能(neng)、傳遞指令(ling)、陳述內容的重要作用，是(shi)標識標牌內容的主體(ti)部分，它將(jiang)與產(chan)品(pin)共存，無論從時(shi)間(jian)上或(huo)廣度(du)上都(dou)有著極其深遠(yuan)的影響。因此，字(zi)體(ti)是(shi)否得(de)法、用字(zi)是(shi)否正確，這不僅反(fan)映了(le)一(yi)個(ge)(ge)企(qi)業或(huo)一(yi)個(ge)(ge)地區的文化(hua)水平(ping)，同(tong)時(shi)也反(fan)映了(le)生產(chan)廠家(jia)(jia)對(dui)產(chan)品(pin)所持的態度(du)。此外，字(zi)體(ti)大小(xiao)是(shi)否相宜、搭配是(shi)否得(de)當、工藝(yi)過(guo)程有否影響等，都(dou)是(shi)標牌標識設計過(guo)程應(ying)慎(shen)重處理的要點。

3.計量單位

   計量(liang)(liang)單(dan)(dan)位(wei)涉及各行各業，也與每個人密切的(de)(de)相關(guan)。..各國(guo)(guo)對統一(yi)計量(liang)(liang)制(zhi)度歷來都十(shi)分重(zhong)視。我(wo)國(guo)(guo)的(de)(de)計量(liang)(liang)單(dan)(dan)位(wei)已與..單(dan)(dan)位(wei)制(zhi)趨于(yu)統一(yi)。我(wo)國(guo)(guo)新頒布的(de)(de)法定計量(liang)(liang)單(dan)(dan)位(wei)就是以(yi)..單(dan)(dan)位(wei)制(zhi)為基(ji)礎的(de)(de)。..單(dan)(dan)位(wei)制(zhi)的(de)(de)特點是結構簡單(dan)(dan)、科學(xue)性強、使用方便、易于(yu)推廣。

4.色彩

       色(se)彩是(shi)視覺感(gan)知中.為敏感(gan)和(he)反(fan)應(ying).快的(de)信(xin)息符(fu)號。對(dui)于色(se)彩的(de)研究，它是(shi)一門(men)既(ji)抽象(xiang)又具體(ti)、既(ji)玄妙又實(shi)際的(de)、涉及面又較為廣(guang)泛的(de)學(xue)(xue)科。一般人對(dui)色(se)彩運用所取得(de)的(de).終效果，總是(shi)習慣以(yi)好(hao)看(kan)(kan)或(huo)不(bu)好(hao)看(kan)(kan)來對(dui)它作出信(xin)評。其實(shi)在這(zhe)(zhe)個淳樸(pu)的(de)好(hao)看(kan)(kan)與(yu)不(bu)好(hao)看(kan)(kan)的(de)評價之(zhi)中，卻包含了(le)生理學(xue)(xue)、心(xin)理學(xue)(xue)、美(mei)學(xue)(xue)、環境(jing)學(xue)(xue)等諸多內容。長期以(yi)來有很多..、學(xue)(xue)者對(dui)色(se)彩的(de)神(shen)秘性(xing)在不(bu)斷地(di)探索與(yu)總結(jie)，為把抽象(xiang)的(de)感(gan)知轉譯為可以(yi)理解(jie)并能(neng)被接(jie)受的(de)現實(shi)而努(nu)力。有關這(zhe)(zhe)方面的(de)書籍資料也很普(pu)遍，但能(neng)真正理解(jie)、消化并很好(hao)地(di)運用也不(bu)是(shi)一件容易的(de)事。